Советы по созданию и раскрутке сайта

Многие руководители фирм, попав в интернет, не прочь сделать здесь свой виртуальный офис - сайт. Либо хотя бы разместить рекламу о своей фирме, а зачастую, разместить рекламу своего сайта (ведь просто сделать сайт - это пол дела, нужно, чтобы люди на него заходили, т.е. нужно сайт раскрутить, разрекламировать).

И тут приходит замешательство, путаница. Неизвестно, что лучше, нанять специалистов, обратиться в дизайнерскую фирму или делать все самому? Здесь я кратко расскажу о том, что Вы можете сделать (в зависимости от Ваших целей и предполагаемых затрат:), ну а Вы, прочитав это, выбирайте наиболее подходящий для Вас вариант.

Начало.

Прежде всего, Вам нужно определить, ЧТО Вы хотите сделать. Сайт - звучит гордо:), но какой именно сайт, что на нем должно быть? Какова тематика сайта? Реклама Вашей продукции? Перечень и цены Ваших услуг? Каталог предприятий Вашего города?

Вы должны определиться, на какую аудиторию будет рассчитан Ваш сайт - на подростков, зрелых людей, престарелых? Понятно, что для первых и последних делать коммерческий сайт у нас нерентабельно (если подростков у нас в сети много, а престарелых почти нет, то зачастую обе категории слабо платежеспособны:) Среди зрелых людей есть свои "категории" - по интересам, по профессии и т.п. Ваш сайт - узкоспециализированный или будет интересен всем? От этого зависит стратегия рекламы, развития сайта.

Вы должны продумать содержание сайта, какие разделы на нем будут, о чем Вы хотите рассказать? Учтите, что сегодня в интернете уже есть масса сайтов, рассказывающих о чем угодно. Просмотрите те, которые наиболее близки к тематике Вашего будущего сайта, отметьте для себя, что Вам в них нравится, что нет. Что бы Вы хотели добавить, изменить. Какая "изюминка" будет у Вас, чем Ваш сайт будет отличаться от массы других? Политикой цен? Удобством доставки? Ассортиментом? Сервисом? Или интересной информацией, которой нет у конкурентов?

Сделайте план разделов Вашего сайта. Эти вопросы Вы должны продумать сами вне зависимости от того, обратитесь Вы в дизайнерскую фирму (где за Ваши деньги сделают все, что угодно:) или решите все делать своими силами.

Первый шаг.

С тематикой, содержанием и аудиторией разобрались, представили, о чем будет сайт, что дальше? Дальше нужно решить, кто будет делать Вам сайт. Прежде всего все зависит от того, какой сложности сайт Вам нужен и какими средствами Вы располагаете.

Дело в том, что в интернете сайт - такое же лицо фирмы, как и вид Вашего офиса, Вашей визитной карточки, дизайн Вашего логотипа. А потому, если Вы хотите иметь профессиональный ресурс, Вам нужно обратиться в дизайнерсую фирму или нанять 2-3 специалистов, которые и сделают Вам сайт. А также будут его постоянно поддерживать (сайт нужно обновлять, иначе он очень скоро перестанет быть интересным для посетителей). На этом этапе Вы можете прекратить чтение, т.к. все Ваши проблемы решит дизайнерская фирма. Зачастую, они предложат Вам хостинг (размещение Вашего сайта в интернете) или порекомендуют кого-то, кто Вам его предоставит. Если же Вы ограничены в средствах либо хотите сэкономить, читайте далее:)

В общем, возможны такие варианты:

- Сайт Вы будете делать сами. В этом случае Вам нужно освоить язык HTML, а также научиться работать с редактором гипертекстовых страниц. Я рекомендую Вам Dreamweaver 3.0 Хотя многие норовят все делать в Frontpage, но профессиональный и стильный сайт в последнем сделать довольно трудно:) Также Вы должны уметь "рисовать", т.е. уметь работать в Photoshop и Corel Draw. Думаю, для начала этого достаточно. Не передумали?:) Тогда вперед! Руководства по работе с этими программами в изобилии есть в интернете, воспользуйтесь поисковиками - www.yandex.ru или http://google.com Основной плюс - сайт Вы получите бесплатно. Но вот насколько качественным он будет? Зависит от Вас:)

- Вы можете заказать сделать сайт одному человеку, чаще всего это студент, который Вам быстро и дешево все сделает "на коленке". Этот вариант лучше, если Вы вообще никогда не делали сайты сами, но хуже, если бы Вы заказали сайт у профессионалов. Главный плюс - дешевизна. Этот вариант может быть удачным для начала, если у "студента" уже есть опыт по разработке сайтов и Вы планируете сделать небольшой сайт (не более десятка страниц). Если Вас заинтересовал этот вариант, узнайте, есть ли у этого человека уже готовые работы, просмотрите их, если Вам понравилось, то…

- Вы можете нанять 2-3 специалистов (обычно это дизайнер, веб-мастер и, если надо, программист). Этот вариант может оказаться довольно удачным и подешевле заказа у дизайн-студии.

- Наконец, Вы можете заказать сайт у дизайн-студии. Только учтите, что это может быть довольно дорого. Посудите сами, в студии над Вашим сайтом будут работать минимум те же 2-3 человека (иногда и больше), значит, Вы должны оплатить работу этих людей + заплатить самой студии (куда прибавьте налоги, НДС и т.п.) Плюс в том, что Ваш сайт действительно будет сделан профессионально, но так же профессионально его Вам могут сделать нанятые 2-3 человека, а иногда, почти так же его Вам сделает и 1 человек ("студент":)

Какой из вариантов выбирать - решать Вам.

Хостинг.

Ну вот, есть у Вас сайт! Вот только пока он есть у Вас на компьютере, Вы его можете гордо показывать жене (мужу), друзьям, родителям… и больше никому:) Чтобы сайт увидела та самая аудитория, на которую Вы рассчитывали, Вам нужно разместить сайт в интернете. На компьютере, который постоянно подключен к интернету, т.е. получить хостинг. Здесь также возможны варианты, которые зависят от Ваших средств и целей

Рассмотрим эти варианты:

- Бесплатный хостинг (http://www.narod.yandex.ru) Вы регистрируетесь на таких сайтах, получаете логин и пароль, куда и сможете закачать свой сайт (пользуясь программой - FTP-клиентом - CuteFTP, Far или др.) Адрес Вашего сайта будет вида http://www.Ваше_имя.narod.ru и т.п. Преимущества - хостинг бесплатный, так что на начальном этапе это неплохо.

Минусы - такой хостинг часто может давать сбои вследствие перегрузки, в результате чего периодически Ваш сайт может быть недоступен. Это не страшно, если у Вас небольшой пока малоизвестный сайт, но очень плохо - если Вы имеете крупный, а тем более коммерческий сайт - Вы просто можете потерять навсегда посетителей, Ваших возможных клиентов. Второй недостаток - адрес ресурса. Такой адрес хорош на начальном этапе для некоммерческих проектов, если же Вы хотите сделать коммерческий проект - лучше иметь адрес вида Ваше_имя.com или net, или ru - для России или com.ua - Украина и т.п. Также при бесплатном хостинге место для Вашего сайта ограничено, а также зачастую нельзя использовать скрипты (а без них сложно сделать функциональный профессиональный ресурс)

- Платный хостинг. В этом случае Вы получаете за определенную сумму строго оговоренное место (больше, чем при бесплатном хостинге) плюс возможность пользоваться скриптами. Этот хостинг более устойчив, сайты, как правило, всегда доступны, Вам также гарантируют сохранение информации Вашего сайта. Если у Вас есть средства, можно подключить свой компьютер к интернету, установив нужное ПО и разместив сайт на нем, это будет уже не хостинг, а co-location (стоит дороже)

Кроме того, при платном хостинге Вы можете регистрировать себе и использовать доменное имя вида Ваше_имя.com или net и т.п. Почему такие адреса лучше? Это внушает больше доверия посетителям, т.к. это уже платные адреса, а значит, сайты под такими адресами серьезно занимаются своим делом. Это не сайты-однодневки. Кроме того, это Ваш постоянный адрес, который никогда не поменяется (даже если Вы смените хостинг, адрес останется прежним, при бесплатном хостинге при смене последнего меняется и адрес) Еще один плюс - такой адрес короче, красивее, а значит, легче запоминается людьми.

Какой же хостинг когда выбрать? Для начала некомерческим проектам вполне неплохо приобрести бесплатный хостинг. Со временем, при развитии сайта, появлении постоянной аудитории (а также для коммерческих сайтов), хостинг нужно брать платный, как более устойчивый, а также регистрировать себе постоянное доменное имя.

Раскрутка.

Сайт мы сделали, в интернете разместили. Все? Можно радоваться и зарабатывать кучу денег? Нет!:) Вам нужно, чтобы на Ваш сайт заходили люди, т.е. сайт нужно разрекламировать. Какие пути рекламы? Их множество. Но прежде чем рекламировать сайт, нужно его полностью закончить, т.е. сделать все разделы, убрать все ошибки, наполнить сайт содержанием. И только тогда имеет смысл приступать к раскрутке. Иначе посетители, однажды зайдя на Ваш сайт и не увидев ничего интересного, просто на него больше не придут.

Как же раскручивать сайт? Есть также бесплатные и платные пути.

- Бесплатные пути - Вы сами регистрируете сайт в каталогах, поисковых системах (ссылки на них можно найти в yandex.ru, rambler .ru и др.), предлагаете прорекламировать Ваш сайт обозревателям интернет-ресурсов (http://exler.ru и др.), меняетесь ссылками с сайтами схожей тематики, регистрируетесь в баннерообменных сетях и размещаете код такой сети у себя на сайте (в обмен сеть будет на других сайтах показывать баннер Вашего сайта)

Баннер - это графическая или текстовая реклама Вашего сайта, баннер Вы можете сделать сами (если умеете:) или заказать у специалистов (по аналогии с дизайном сайта) Эффективность баннерной рекламы неуклонно падает, поэтому начинающим ресурсам трудно рассчитывать на большой приток посетителей, нажавших на их баннер. Нужно зарегистрироваться в рейтингах (хороши тематические рейтинги), разместив счетчик на страницах своего сайта (здесь рекомендую счетчик Rambler.RU, остальные - малоэффективны в плане притока посетителей)

Также рекомендую открыть рассылку для своего сайта, рассказывая о новостях сайта, о новостях Вашей области или еще о чем-то, чему посвящен Ваш сайт. Для этого неплохо использовать сервис http://subscribe.ru - самый популярный в русскоязычном интернете (а значит, этим Вы обеспечите себе постоянный приток существенного числа посетителей)

- Платные пути. Раскрутку сайта Вы можете доверить специалистам, которые все сделают за Вас. Кроме того, Вы можете сами купить показы в баннерных сетях, увеличив таким образом число возможных посетителей (но если вы не разбираетесь в интернет-рекламе, самим это делать не советую, т.к. результаты могут оказаться весьма плачевными) .

Также Вы можете купить рекламу на сайтах, сходных с Вашим по тематике, что более выгодно, т.к. таким образом Вы гарантированно получите посетителей, которым Ваша информация будет интересна. Вы можете купить рекламу в тематических каталогах, в сходных по тематике разделах поисковиков. Вы можете купить рекламу в рассылках (той же http://subscribe.ru), в рассылках сайтов, схожих по тематике с Вашим.

- Серая раскрутка. Существуют не совсем честные пути раскрутки сайтов, которые еще не запрещены, но и не одобряются:) К ним можно отнести обмен трафиком, т.е. сайты "меняются" посетителями (меняют IP). Эти виды раскрутки применяются редко и, как правило, между профессиональными и достаточно долго существующими ресурсами. Часто использовать этот путь не рекомендуется, т.к. рискуете потерять постоянных посетителей:)

- Есть и такой способ раскрутки, как спам - электронные письма, рассылаемые массово с помощью специальных программ. Во многих странах такая деятельность запрещена законом, в других - в этом не видят ничего плохого, считая нормальным способом донести информацию о себе людям. У нас это можно делать сколько угодно:) Но многие проекты так не поступают. Почему? Подумайте, много ли людей, привлеченных таким образом, останутся Вашими постоянными посетителями? Многие ли станут Вашими клиентами? Что Вы испытываете, получая очередное рекламное письмо?:)

Итак, я перечислил основные пути раскрутки. Конечно, на начальном этапе достаточно пользоваться бесплатными методами. Более того, при надлежащем использовании эти методы могут быть так же эффективны, как и платные, так что вполне можно остановиться на них.

Единственный минус - если у Вас нет опыта, раскрутка может занять достаточно продолжительный промежуток времени. Если Вам нужно быстро раскрутиться и у Вас есть для этого средства - лучше обратиться к специалистам.

Что делать потом?

Вы создали и разместили сайт, активно раскручиваете его. К Вам заходят посетители. Отлично! Ваша задача - сделать так, чтобы они запомнили Ваш сайт и зашли на него через некоторое время снова. Как это сделать? Как можно чаще обновляйтесь! Как бы ни была интересна информация, расположенная на Вашем сайте, мало найдется охотников перечитывать все по второму разу:) И старайтесь придумать что-то свое, будьте как можно меньше похожи на других.

Да, сразу расстаньтесь с красивым мифом - "надо сделать сайт и я заработаю сразу двести тысяч триста пять миллионов долларов":) Запаситесь терпением. И напоследок, помните, сайтов в интернете много, но хороших - мало. Сделайте хороший сайт!